Le concept de cocon sémantique
Le cocon sémantique
Le concept sémantique
Laurent Bourelly a amené en 2015 un nouveau concept de création de site web : le cocon sémantique.
Principes
Le principe de cocon sémantique part du constat que les sites actuels sont fondés sur l’offre, c’est à dire que c’est le contenu qui crée l’architecture du site internet.
Le cocon sémantique repose sur une approche inverse : l’arborescence du site internet sera basée sur la demande et de ce fait sur les besoins et attentes de l’internaute.
Il s’agit d’une stratégie assez récente que doit désormais prendre en considération l’agence web au démarrage d’un projet de création de site web.
Les différentes étapes du cocon sémantique
Pour entrer un peu plus dans le vif du sujet, l’idée du cocon sémantique est de travailler au départ sur des ensembles sémantiques de mots-clés correspondant chacun à un silo, une thématique traitée. Il s’agira d’un ensemble de termes et d’expressions cherchées par l’internaute.
Chaque silo proposera une sous-thématique qui elle-même pourra avoir une sous-thématique et ainsi de suite.
On obtient un système de « pages mères », « pages filles », et « pages soeurs ».
Puis il existera un ensemble de liens entre les pages à l’intérieur des silos.
Etape 1 : Identification des familles de mots-clés
Identifier les requêtes par type de besoins / attentes des internautes.
Voici un exemple pour un site de vente de lunettes (source : réussir son référencement web édition 2018-2019 , Olivier Andrieu)
- Acheter des lunettes de vue
– premier achat
– renouvellement de la monture
– envie de changer
– verres cassés
- Se protéger les yeux
– du soleil / des UV
– des insectes
– des projectiles - Remboursement des lunettes
- – ordonnance des lunettes
– rendez-vous chez l’ophtalmologiste
– remboursement par mutuelle
– etc
Etape 2 : création d’une mindmap
Il s’agit d’une représentation graphique de future arborescence du cocon.
Chaque requête ou motivation d’un internaute sera représentée par une branche de l’arborescence.
Etape 3 : Création des liens
Toutes les pages doivent être reliées par des liens qui sont de 3 sortes :
- Les liens descendants : mère -> fille
Ces liens relient la page Page Cible (PC) avec les Pages Intermédiaires (PI), les PI entre elles et les PI aux Pages Filles (PI).
- Les liens montants : fille -> mère
Il s’agit de la même technique que les liens descendants mais en sens inverse, de bas en haut.
- Les liens transversaux : soeur -> soeur
Ils restent sur un même niveau (PI ou PF)
Etape 4 : Création des pages
Dernière étape, créer chacune des pages.
- La PC commence avec un titre <h1> puis un sous-titre <h2> et chaque paragraphe propose un lien vers une PI en optimisant ce lien grâce au contenu qui l’entoure.
- La PI démarre avec un lien vers sa PC (ou PI de niveau supérieur), puis un paragraphe par lien est créé vers les PI inférieures ou les PF et enfin une liste de liens transversaux.
- Pour finir, la page finale aura un lien vers la PI supérieure et des liens transversaux.
Pour conclure
Pas si simple, mais…
Ce concept novateur pour certains peut paraître difficile à appréhender, mais en se penchant bien sur la question, le concept est assez simple… la mise en place en revanche demandera du temps et pas mal d’analyses.
Il sera assez difficile d’adapter le cocon sémantique à un site web existant mais pas impossible.
Nouvel en jeu pour les agences web
Il s’agit maintenant aux agences web de proposer à leurs clients la meilleure façon de créer le site web :
- La méthode classique
- Le cocon sémantique
Cette décision doit se faire en fonction du secteur d’activité, des attentes en terme de SEO-SEA, des motivations des internautes cible potentiel, et du budget.